中國(guó)近現(xiàn)代商業(yè)廣告史 本書(shū)對(duì)中國(guó)近現(xiàn)代廣告發(fā)展的特點(diǎn)及規(guī)律進(jìn)行了認(rèn)真的梳理，在前人研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行了歸納總結(jié)。近代中國(guó)是中國(guó)歷史上最為風(fēng)云變幻的時(shí)代，伴隨著西方殖民者的入侵和中國(guó)近代化的過(guò)程，在傳統(tǒng)的廣告業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的中國(guó)近代廣告，既有著自身發(fā)展演變的規(guī)律，又有著外來(lái)因素的影響，呈現(xiàn)出與以往不同的時(shí)代特色。近代廣告帶有濃厚的半封建半殖民地的性質(zhì)，其最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播
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