孔秀祥

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觀念傳播 19世紀漢語外來觀念與外來詞 孔秀祥 中國社會科學出版社

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觀念傳播 19世紀漢語外來觀念與外來詞

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《廣告文案理論與實務》孔秀祥2008上海交大16開248頁：剖析了廣告文案的基本元素與要素，如廣告文案的構成要素：標題、正文、隨文、廣告語等，廣告文案的媒介、平面與電波，廣告文案的配合表現手段；對廣告文案的評價與標準進行闡述，不僅展示了一個文案人員該做什么，同時也展示了很多不該做的事例并給出理由。全書突出文案的語言符號性，力求讓文案回歸到它的立足點上、語言創(chuàng)意與創(chuàng)作上。

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